3月12日，雷军正在小我社交上分享了一段小米SU7 Ultra的试驾视频，视频中一个看似不经意的细节——开车前涂抹护手霜，却正在收集上掀起了轩然大波。眼尖的网友敏捷锁定了雷军所用的护手霜品牌——毛戈平的栀子芬润护手霜。京东平台的数据显示，“毛戈平护手霜”的用户搜刮量同比增加了85倍，这一惊人的数字不只彰显了雷军的影响力，也反映了当下消费者对于名人效应的高度和积极响应。从目前公开的消息来看，雷军取毛戈平品牌之间并没有间接的合做关系，此次护手霜的走红完满是基于雷军小我的利用习惯和对其的关心度。这种无心之举却带来了如斯庞大的市场反应，充实展示了雷军做为人物的贸易价值和号召力。从凡客T恤到皮夹克，从辣椒酱到护手霜，这位带货界泥石流正以工程师思维沉塑消费市场的逛戏法则。雷军的带货能力并非偶尔，早正在多年前，他就凭仗本人的穿搭选择带火了凡客诚品的产物。其时，雷军正在发布会上穿戴凡客的T恤表态，凭仗其亲平易近的抽象和凡客产物的高性价比，敏捷激发了消费者的关心和采办高潮，让凡客成为了其时的抢手品牌之一。而比来，正在小米产物全系列发布会上，雷军一改以往的穿戴气概，换上了皮夹克。这一变拆不只让他的抽象愈加时髦、精悍，也不测地带动了皮夹克的销量。某品牌“雷军同款皮衣”曾经更名为“发布会款”，售价2521。35元，现货均已售罄，预售曾经排到一个月后了。正在3月12日的试驾视频中，雷军天然涂抹护手霜的动做，被显微镜式逃更的网友锁定为毛戈平栀子芬润护手霜。这场看似偶尔的软植入，实则暗含三沉贸易逻辑：雷军将产物体验融入实正在糊口场景：驾驶前涂抹护手霜的细节，恰取SU7 Ultra从打的高端驾乘体验构成互文。这种非告白化的天然吐露，比保守硬广更具力。美妆品牌毛戈平取科技产物SU7的不测碰撞，素质是雷军小我IP构成的场。正如2024年他带火的饭遭殃辣椒酱，通过科技精英也吃辣的反差打破品类壁垒。网友自觉启动全平易近侦探模式逐帧解析，恰是雷军18年建立的信赖资产的显性。正如其抖音好物分享系列累计11。9亿播放的底层逻辑：用户相信这个穿299元工服的CEO不会保举溢价商品。回到毛戈平护手霜事务，看似偶尔的“同框”，实则暗合雷军的“圈层渗入”逻辑。毛戈平品牌用户以25-40岁女性为从，取小米SU7的车从画像（30-40岁新中产家庭）高度堆叠。雷军正在试驾前涂护手霜，概况是“精美中年”的糊口细节，实则是为“男性车从的另一半”制制消费场景 —— 当女性用户因“雷总同款”下单护手霜，SU7的“家庭购车决策”链条也悄悄打通。小米做车之后，雷军对于女粉丝是越来越“宠”。正在2024年车展上，雷军提到正在设想小米SU7时就考虑到了女车从的需求，好比车辆的外不雅尺寸较小，转弯半径小，易于驾驶。他指出这辆车正在设想初期就想着要让女车从喜好，因而下了很大的功夫。后来，他也提到小米SU7的女性车从比例跨越了40%，现实利用的女车从可能已接近50%。雷军正在多次的产物发布会中强调了女性用户的主要性，并针对女性市场推出了一些功能或设想。例如，他正在曲播中提到了小米SU7 Ultra的女性用户特征，并暗示这款车特地为女性用户做了防晒、收纳等功能上的调整，以满脚她们的特定需求。3月2日晚，雷军正在曲播平分享过小米SU7的用户画像，此中提到女性车从占比接近20%，且呈现持续上升的趋向。此前，因卫生巾行业呈现“尺寸缩水”等信赖危机，消费者特别是女性消费者对小米进军卫生巾范畴的呼声很高。雷军曾正在曲播途中扣问网友有什么购物需求，有网友正在评论区留言：“现正在良多卫生巾品牌没有平安保障，但愿小米设想一款价钱合适又平安的卫生巾为女性健康保驾护航。”3月7日，小米生态链总司理陈波正在社交发文搜集女性产物，同时明白回应网友呼声：“卫生巾实的做不了，大师能够许愿家用电器类产物。”不外，这并没有浇灭女性消费者的热情，她们仍然等候小米可以或许涉脚这一范畴，为女性健康保驾护航。